STP行銷策略之Python商業應用實戰｜線上看
第1章 行銷策略與行銷資料科學
目錄
內容簡介
透過科學的方式，找到自己的品牌定位
品牌「定位」的概念，經過將近半個世紀的發展，已經成為行銷管理領域裡，最重要的理論之一。
但從實務經營中可發現，品牌「定位」概念的執行，在商業界有一定程度的困難，一方面是因為對「定位」的認識不清；二方面是因為調查上的困難。結果導致許多企業在執行4P行銷組合時，沒有一個依循的方向，錯置了許多寶貴的資源。此外，網路社群興起，許多消費者會將自己消費的經驗，以及真正的心聲，留言在網路上。同時透過行銷資料科學技術的運用，企業能夠有系統地分析這些消費者的留言，進而協助企業找到自己的品牌「定位」。
結合資料科學的技術執行精準行銷
本書將透過行銷資料科學技術，配合行銷管理學的理論，進行品牌定位實務專案的執行。章節內容涵蓋「概論篇」、「實務篇」、「技術篇」到「專案篇」，包含與定位相關之理論、實務故事、實戰專案案例，以及程式介紹，適合行銷人員、經理人、資訊人員、學生、數據分析師，以及想學習定位理論與實務的人士。
透過本書，您將可以了解：
- 何謂STP行銷策略？行銷策略與行銷資料科學之關係。
- 市場區隔變數的類型、市場區隔分析技術，包括多變量分析與機器學習。
- 學界與實務界如何進行市場區隔。
- 企業如何選擇目標市場，以及進行精準行銷。
- 何謂定位？定位的方式、工具、技術與執行。
- 瞭解如何以電商網站爬蟲技法一步步建立STP行銷策略所需的資料。
- 透過STP行銷策略程式實作，學習業界專案執行方式。
- 解析程式實作成果，洞悉STP行銷策略的管理意涵。
專業推薦
「本書除詳細介紹STP行銷策略的內容，更附上業界專案的執行過程與成果。對於想要了解行銷資料科學如何協助企業做好行銷策略規劃的人來說，是本難得的佳作。我極力推薦本書給大家。」
作者介紹
羅凱揚
蘇宇暉
鍾皓軒
