《實戰Excel行銷分析|不寫程式也能分析大數據》

實戰Excel行銷分析|

不寫程式也能分析大數據

  作者:陳俊凱、鍾皓軒、羅凱揚
  出版社:碁峰
  出版日期:2022/04/26
  語言:繁體中文
  定價:450元

目錄

  • 第一章 Excel商業分析與個案成果演示
  • 第二章 基礎練習與資料前處理實戰
  • 第三章 個案分析|找出值得行銷的產品
  • 第四章 顧客分析|從消費資料中找到好顧客
  • 第五章 Excel商業分析全模組
  • 附錄A 保護Excel檔

內容簡介

Excel商業分析,找出數據背後不同的商業洞見

本書透過行銷實例,對數據分析的概念、分析規劃、分析工具、與視覺呈現,進行深入的介紹。內容涵蓋資料清理、如何選擇合適的圖表呈現、透過個案分析找出值得行銷的產品、如何從消費資料中找到好顧客等。

實際案例演示

本書的主題以業界實際銷售資料為例,藉由商務分析手法貫穿專案,一氣呵成。讓您了解業界專案流程,從商業思維思考商業價值、分析關鍵產品,進行顧客分群,最終分析廣告效益,幫助您鎖定目標客群!

藉由本書,您將可以學到:

  • 如何進行分析前的資料清理
  • 80/20法則在商業領域的應用
  • 如何藉由數據分析找出潛力產品
  • 如何進行顧客分群
  • 如何分析不同客群的購買行為與樣貌描繪
  • 如何針對不同的客群進行精準行銷
  • 如何針對目標客群找出最佳的行銷活動

專業推薦

本書透過行銷實例,對數據分析的概念、分析規劃、分析工具、與視覺呈現,進行深入的介紹。對於想藉此入門數據分析的人是很好的選擇。本書突顯出不需接觸高門檻的程式語言,也能達到數據分析的效果。對於想學習數據分析的人,是相當有幫助的一本書籍,我誠摯地推薦給大家。

──台灣科技大學企業管理系教授 林孟彥

作者介紹

陳俊凱

曾與參與臺灣行銷研究等多項業界專案實戰、【不寫程式的數據分析:Excel商業分析實戰】課程講師,擁有300位以上的線上學員。同時曾擔任臺灣行銷研究(TMR)內外訓之特約助教講師。與TMR在Medium共同發表多篇行銷資料科學實戰文章,分享如何使用 Python 從商業數據中產出商業價值。

鍾皓軒

臺灣行銷研究有限公司創辦人。曾任多國籍科技業、金融業、中華電信、資策會、工研院智慧製程、外貿協會國際企業人才培訓中心行銷資料科學AI專案講師,並執行多項資料科學專案、就讀台科大工業與工程管理碩士班。著有《行銷資料科學》、《最強行銷武器—整合行銷研究與資料科學》與《STP行銷策略—Python商業應用實戰》。

羅凱揚

台灣科技大學管理學博士。台灣知識庫股份有限公司執行長、台灣科技大學兼任助理教授、中華未來學校教育學會理事。著有《行銷資料科學》、《最強行銷武器—整合行銷研究與資料科學》、《STP行銷策略—Python商業應用實戰》、《電子商務與網路行銷》、《電子商務》、《商業自動化》、《管理學》、《個案分析》、《管理個案分析理論與實務》等書。

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