書籍介紹

最強行銷武器 — 整合行銷研究與資料科學|線上看
第1章 行銷研究與行銷資料科學的發展

最強行銷武器 — 整合行銷研究與資料科學

最強行銷武器 — 整合行銷研究與資料科學

作者:羅凱揚,蘇宇暉,鍾皓軒


出版社:碁峰


出版日期:2021/08/09


語言:繁體中文


定價:580元

作者:羅凱揚,蘇宇暉,鍾皓軒
出版社:碁峰
出版日期:2021/08/09
語言:繁體中文
定價:580元

目錄

內容簡介

行銷研究的歷史已經超過了百年,但最近二十年,行銷資料科學的興起,對行銷研究造成巨大的衝擊。行銷研究與行銷資料科學彼此之間,產生些許的替代,甚至帶來了許多的互補。

本書的主題在談行銷研究與行銷資料科學的整合,但因為這項議題現在還正在發生與演變當中,同時也尚無一個完整的整合模式,國內也還未出現類似的書籍。因此本書希望能為此領域開一小扇窗,讓更多的行銷人有機會為此領域產生更多的貢獻。

透過本書,您將可以了解:
  • 何謂行銷研究?何謂行銷資料科學?何謂行銷科技?
  • 為何要整合行銷研究與行銷資料科學?
  • 何謂假設驅動研究與資料驅動研究?
  • 各種研究與資料科學分析的類型
  • 行銷研究程序與行銷資料科學程序
  • 各種研究設計,從觀察法、調查法、訪談法、焦點群體法、實驗設計法、次級資料法到大數據分析法
  • 衡量與抽樣的概念
  • 如何透過資料的蒐集與分析與實作來整合行銷研究與行銷資料科學?

專業推薦

「本書將行銷研究與行銷資料科學背後的研究方法、研究設計、研究工具等,做了詳實的介紹,輔以行銷實例說明,並附上原始程式碼。對於有志透過研究方法或行銷研究來精進行銷管理專業的人士來說,這是一本不可多得的好書,我誠摯地推薦給大家。」

作者介紹

羅凱揚

蘇宇暉

鍾皓軒

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